La Nuova Sardegna

Milano Wonka debutta in Italia, Nutella amplia la famiglia dei biscotti e Pocket Coffee si presenta in nuovi formati. Ferrero punta su un’offerta sempre più diversificata: le novità sono state presentate a Milano, durante la seconda edizione dell’Innovation Day, nell’anno in cui l’azienda festeggia gli ottant’anni.

Per il marchio Wonka, di cui il gruppo detiene i diritti dal 2018, l’esordio italiano comprende sei prodotti tra cioccolato, caramelle e ovetti. La produzione avviene nel Regno Unito, nello stabilimento entrato nella rete Ferrero con l’acquisizione di Thorntons nel 2015.

Come riporta Il Sole 24 Ore, il gruppo stima un giro d’affari di circa 25 miliardi di euro, contro i precedenti 22,3 miliardi, includendo le recenti acquisizioni di WK Kellogg Co e Cpk. Queste operazioni sono state concluse dopo la chiusura dell’esercizio 2025: la cifra tiene dunque conto dell’ampliamento del perimetro aziendale. Ferrero conta oggi oltre cinquanta marchi, impiega più di 60mila persone e vende in oltre 170 Paesi.

Tra i lanci spiccano i Nutella Cookies, che affiancheranno i Nutella Biscuits, già disponibili anche nella variante Crunchy. Nei nuovi biscotti la crema viene aggiunta dopo la cottura, un procedimento pensato per conservarne la consistenza cremosa. Arriva inoltre Pain au Nutella, un prodotto da forno surgelato che amplia una gamma nella quale sono già presenti croissant, muffin e crêpes.

Pocket Coffee si estende invece alle tavolette e agli ovetti. Per un’altra delle novità bisognerà attendere gennaio 2027: è prevista allora la distribuzione di Eat Natural Granola, prima proposta del marchio dedicata alla colazione, con frutta secca e semi.

L’espansione dell’offerta accompagna la crescita sul mercato italiano. Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, indica un aumento del fatturato del 4% rispetto a un anno fa, quando i ricavi erano pari a 1,9 miliardi. Il gruppo ha inoltre raggiunto per la prima volta il vertice per quota di mercato nelle vendite del largo consumo nazionale.

Secondo Gavelli, a sostenere i risultati ha contribuito anche il contenimento dei rincari: nel cioccolato gli aumenti dei prezzi si sono fermati al 4%, a fronte di un incremento del costo del cacao molto più elevato. Il manager collega questa scelta anche al mezzo punto di quota di mercato guadagnato nella scorsa stagione invernale.